Nauka i Szkolenia Olsztyn

Opis oferty

Witaj!
Poniżej prezentowane jest szkolenie (2 dniowe) biznesowe z zakresu copywritingu i analizy informacji, tj.: „Architekci Narracji Biznesowej: analiza dyskursu i treści przekazu w praktyce”. Jeśli interesuje Cię oferta prześlij dalsze zapytania na adres e-mail lub zadzwoń!
^^^^ SZKOLENIE:
** Tytuł: Architekci Narracji Biznesowej: analiza dyskursu i treści przekazu w praktyce
Szkolenie jest omówieniem roli analizy dyskursu (AD) w działaniach biznesowych związanych z obiegiem, przetwarzaniem, prezentowaniem i interpretowaniem informacji. Szkolenie jest analizą procesu przemiany danych ilościowych w informacje jakościowe. Świadomość tego, że teksty funkcjonują w kontekście społecznym, pozwala na przejście od mechanicznego pisania do strategicznego projektowania komunikacji biznesowej (advertising discourse). Dowiesz się, jak kontekst społeczny wpływa na odbiór marki i znaczeń które ona generuje.
** Moduł I. Analiza dyskursu jako mechanizm myślenia, analizy i przygotowywania tekstów
Czego się dowiesz?
• Dowiesz się jak wygląda proces budowy metodologii AD wykorzystywany do analizy tekstów i znaczeń, które one generują.
• Szkolenie obejmuje prezentacje (też graficzną) 5 podstawowych technik badawczych AD za pomocą których dane „znaczenie” analizowane jest jako część szerszej siatki semantycznej niż znaczenie generowane przez samą strukturę syntaktyczną danego tekstu.
Co omówimy szczegółowo?
• Rolę AD w procesie analizy danych i budowy tekstu interpretującego dany zbiór interpretowanych danych oraz w procesie przekształcania ich w interpretacje czyli w dane jakościowe (informacje).
• Jak analizować komunikaty jako spójną sieć znaczeń (od słów, przez logotypy, aż po wizerunek marki).
• Zobaczymy, że tekst jest nie tylko fragmentem pisma, ale również AD za „tekst” inne elementy komunikacji jak marka, znak graficzny, wizerunek aktora-modela, czy kształt i kolor przedmiotu.
• Jak zamieniać suche dane ilościowe w wartościowe, jakościowe wnioski biznesowe.
Gdzie to stosować?
• Wszędzie tam, gdzie pracownicy muszę zarządzać danymi i informacjami w procesie komunikowania się wewnętrznego lub/i z otoczeniem firmy, jest skierowane do pracowników działów obsługi klienta, pracowników działów HR i PR.
Ćwiczenia praktyczne:
• Teksty biznesowe zostaną przenalizowane za pomocą technik AD (analiza multimodalna, krytyczna analiza dyskursu, metoda analiza ramy, analiza i dekonstrukcja tekstu analiza semantyczna).
• Audyt Multimodalny: analiza wybranych materiałów biznesowych konkurencji pod kątem ukrytych komunikatów i ramowania (Text & Image Framing).
** Moduł II. Mechanizmy AD w procesie przygotowywania tekstów biznesowych i metodologii pracy copywritera semantycznego.
Czego się dowiesz?
• Zostanie omówione zastosowanie nowych osiągnięć AD w zarządzaniu treścią i komunikacją w procesach biznesowych opartych na komunikacji i wymianie znaczeń.
Co omówimy szczegółowo?
• Zostaną zaprezentowane techniki, heurystyki i metody AD wykorzystywane przez pracowników biznesowych takie jak: rozszyfrowanie kodu i archetypu marki, wykorzystanie gęstego opisu do budowy semantycznej sieci znaczeń i lojalnych społeczności wokół produktu, ramowanie i wykrywanie presupozycji, analiza tekstu za pomocą KAD-u, ćwiczenia z mapowania i kradzieży języka klienta w celu zwiększenia konwersji, dekonstrukcja i zmiana ramy, audyt treści i zmiana warstwy znaczeniowej tekstu
Gdzie to stosować?
• Wszędzie tam, gdzie content writer konstruuje tekst, zmienia znaczenia przypisane do tekstów, pojęć, kategorii i znaków oraz wszędzie tam, gdzie w organizacji biznesowej dochodzi do zmiany w interpretacjach znaczeń przypisywanych elementom tworzącym wewnętrzne i zewnętrzne środowisko biznesowe danej firmy (działy obsługi klienta, działy współpracy z mediami, działy HR i zarządzania wizerunkiem firmy).
• W działaniach content marketingowych i PR.
• W zarządzaniu sytuacjami kryzysowymi i zmianie percepcji trudnych tematów wewnątrz i na zewnątrz organizacji.
Ćwiczenia praktyczne:
• Dekonstrukcja kultowych haseł: praktyczne rozbicie na czynniki pierwsze mechanizmu sukcesu hasła „Z Kasią ci się upiecze”.
• Warsztat Reframingu (zarządzanie percepcją): Odwracanie narracji produktowej na trudnym i kontrowersyjnym case study („Sól drogowa” – zmiana kontekstu i warstwy znaczeniowej).
^^^^

Szkolenie jest przeprowadzane dla grupy uczestników. Jeśli istnieje taka potrzeba firma HEURYSTYKA organizuje również szkolenia w siedzibie klienta.
Dane kontaktowe:
666 - pokaż numer telefonu -
@